网络广告挑战传统广告 |
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引用本文: | 孙禹.网络广告挑战传统广告[J].活力,2005(6):316-316. |
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作者姓名: | 孙禹 |
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作者单位: | 黑龙江东北网络台,哈尔滨150010 |
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摘 要: | 将一种传播媒体推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而因特网仅用了5年。因特网诞生前后,一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到20世纪90年代初期万维网(WWW)出现后,大量的信息源以超文本格式(HTML格式)进行全球链接,终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案,因特网以其特有的交互性,第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体,确立了第四媒体的地位。有了互联网,广告业必须进行自身重塑。与传统形式的广告相比,网络广告具有相当大的优势。现阶段网络广告作为一种全新的广告形式,已深受各个国家及地区企业的重视和喜欢,它已可以与当今电视、
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关 键 词: | 网络广告 传播媒体 信息承载量 交互性 竞争优势 |
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