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| 中国零售企业自有品牌建设策略研究 | |
| 引用本文： | 陈人可,徐飞跃.中国零售企业自有品牌建设策略研究[J].当代经济,2018(4):66-67. |
| 作者姓名： | 陈人可 徐飞跃 |
| 作者单位： | 浙江农业商贸职业学院,浙江绍兴,312088 |
| 摘 要： | 自有品牌战略是零售企业的重点战略手段之一,不仅能带来丰厚的利润,还有助于提高企业品牌形象,增加顾客的忠诚度.文章主要介绍了自有品牌的概念与内涵,分析了我国零售企业自有品牌的建设中存在的“自有品牌开发意识弱、品类管理和品牌营销能力弱、专业人才培养与引进不够重视”等主要问题,结合现状提出了我国零售企业在自有品牌建设建设中“精细市场调研、精耕品类管理、精心培育人才”的策略建议,为中国零售企业和零售业的发展提供了参考. |
| 关 键 词： | 自有品牌 品类建设 策略研究 |
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