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| 人文化营销语境下的江小白营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 范培培 |
| 作者单位： | 贵阳学院,贵州贵阳,550005 |
| 基金项目： | 贵州省重点学科“管理科学与工程” |
| 摘 要： | “人文化营销”是营销4.0时代背景下逐渐发展起来的营销模式,其注重人的精神本性和意识多维,尤其关注消费者特定情感意义的表达和传递,带给消费者更深层的情感体验.2011年江小白面世,创造性地提出了“以青春文艺的名义制造流行”这一新营销思路,把青年群体设定为主要消费目标,不再追逐传统酒业要求的高端和厚重,把微博微信、表达瓶、线上线下等极具人文情怀的沟通互动作为主要营销策略,开启了别具一格的营销之路. |
| 关 键 词： | 人文化营销 江小白 营销策略 |
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