企业文化在品牌创建中的作用 |
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作者姓名: | 王彩虹 黄灵玉 |
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作者单位: | 华南理工大学政治与公共管理学院,广东,广州,510640 |
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摘 要: | 品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。
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关 键 词: | 文化 品牌 企业文化 |
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