基于4Rs理论的高等院校研究生招生模式探讨

4Rs理论是由美国整合营销传播的鼻祖唐·舒尔茨于提出的以竞争为导向的营销理论，它强调了企业和顾客之间信息的互动性性和流动性。文章以4Rs理论为基础，将高等院校研究生招生模式与营销理论联系在一起，论述了与学生紧密联系、对变化迅速反应、同“伙伴稳固关系”、为回报执着向前的高等院校研究生招生新模式，使高等院校的研究生招生工作能够以成效为动力，以质量求得更好的发展，真正实现学校与学生的双赢局面，使招生任务顺利完成。