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| 广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角 | |
| 引用本文： | 姬志恒.广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角[J].价值工程,2008,27(9). |
| 作者姓名： | 姬志恒 |
| 作者单位： | 山东财政学院,济南,250014 |
| 摘 要： | 对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。 |
| 关 键 词： | 广告 品牌资产 广告评价 价值评价 |
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