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| 借星发光 | |
| 摘 要： | “稀世宝”是武汉一家矿泉水公司,与其他品牌的饮料水相比,虽然“稀世宝”有自己明显的特点———富含稀有元素硒,但厂家并没有在销售工作中把这一特点突出地表现出来,消费者更不知道硒究竟为何物,对人体有什么保健作用。于是,在策划公司的精心策划下,“稀世宝”公司实施了“借星发光”的策略。在“星”的选择上,他们首选了在《还珠格格》中主演小燕子的赵薇。小燕子是一个绝佳的新星,其他公司的广告没用过;《还珠格格》中的小燕子在中学生中影响极大,深受孩子们的喜爱;赵薇的突出特点是有一双水灵灵的大眼睛,正好与产品“保护视力”的功能… |
| 关 键 词： | 稀世宝矿泉水公司 武汉市 硒 赵薇 明星广告 |
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