市场经济下的的报纸博弈 |
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引用本文: | 张嘉曦.市场经济下的的报纸博弈[J].经济论坛,2004(19):154-154. |
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作者姓名: | 张嘉曦 |
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摘 要: | 报纸作为特殊商品,读者和广告商都是报纸的顾客,所以在考虑市场化时,既要研究读者市场,又要研究广告市场。在明确了报纸的消费者之后,再来研究它的营销策略。报纸首先要遵循市场营销的基本原则,即营销界普遍认同的美国学者劳特朗提出的4C理论:消费者的需求与欲求(Consumer wants and needs);消费者满足需求所付出的成本(Cost);消费者购买商品的方便(Convenience);与消费者沟通(Communication)。
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关 键 词: | 市场经济 报纸 读者 广告商 市场 |
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