品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析 |
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作者姓名: | 刘华军 |
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作者单位: | 山东大学,经济学院,山东,济南,250100 |
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摘 要: | 把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。
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关 键 词: | 品牌 需求曲线 选择成本 品牌信用度 社会福利 品牌经济学 |
文章编号: | 1006-1096(2006)06-0111-04 |
收稿时间: | 2006-09-22 |
修稿时间: | 2006-09-22 |
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