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| 基于消费者态度的品牌延伸战略 | |
| 引用本文： | 龚振,万大川.基于消费者态度的品牌延伸战略[J].企业活力,2008(1):28-29. |
| 作者姓名： | 龚振 万大川 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院 |
| 摘 要： | <正>品牌延伸是指在已有相当知名度与美誉度的品牌基础上,将现有品牌移植到新产品或服务上的一种品牌战略,目的是减少开辟新市场的投资,缩短新产品被消费者所接受的时间,降低失败的概率。在当今信息时代,信息传播过度 |
| 关 键 词： | 品牌延伸战略 消费者态度 品牌战略 美誉度 知名度 新市场 产品 投资 |
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