伊利：奥运营销，赢在管理

随着国内商业模式的发展和企业竞争的日益激烈，营销手段同质化越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境越来越受到关注。但是，如何利用这样的平台真正有效地领导、计划、实施相关项目和活动，则直接考验着企业的管理和应对能力。近期，复旦大学管理学院在研究该命题的过程中，将伊利集团成功服务奥运的经验进行了深度剖析，并整理成经典案例，以期给众多希望搭载各种垄断性资源平台的企业提供可资借鉴的经验和启示。