色彩营销 |
| |
引用本文: | 刘宇,董静,田方军.色彩营销[J].企业管理(北京),2006(3):49-51. |
| |
作者姓名: | 刘宇 董静 田方军 |
| |
作者单位: | 四川大学经济学院,上海财经大学国际工商管理学院,上海财经大学国际工商管理学院 |
| |
摘 要: | 瑞士雀巢公司曾做过一个试验,他们将同一壶煮好的咖啡,倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡罐中,让十几个人品尝比较。结果,品尝者一致认为:绿色罐中的咖啡味道偏酸,黄色罐中的味道偏淡,红色罐中的味道极好。由此,雀巢公司决定用红色罐包装咖啡,果然一上市备受消费者追捧。“色彩”作为世界性语言,由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点自然成为影响消费者购买决策的一个重要因素。消费者的消费心理和消费模式的变化推动了色彩在企业营销管理中的应用。所谓色彩营销,就是指在对消费者心理和习惯的研究基础上,通过对企业的标志、产品、销售环境等…
|
关 键 词: | 色彩营销 瑞士雀巢公司 咖啡 味道 消费者 品尝 红色 上市 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|