渠道评估研究的现状与展望 |
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引用本文: | 张艳,常永胜.渠道评估研究的现状与展望[J].全国商情,2007(5):151-152. |
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作者姓名: | 张艳 常永胜 |
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作者单位: | 张艳(广东外语外贸大学工商管理学院,广东,广州,510420)
常永胜(广东外语外贸大学工商管理学院,广东,广州,510420) |
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摘 要: | 渠道绩效评估是营销审计和渠道审计的核心内容.本文基于国内外研究文献就分销渠道评估的对象、内容、流程和方法等四大问题进行了总结和梳理,并提出了渠道动态评估和社会评估的研究方向.
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关 键 词: | 营销审计 分销渠道 绩效评估 |
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