企业视角下植入广告营销的应用与策略 |
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引用本文: | 张夏羿,曹花蕊.企业视角下植入广告营销的应用与策略[J].商场现代化,2014(11):82-85. |
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作者姓名: | 张夏羿 曹花蕊 |
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作者单位: | 天津师范大学 |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目“CGM环境中顾客参与内容创造的个体心理机制及群体创造规律研究”(71102032);中国博士后科学基金(2013M531127) |
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摘 要: | 植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。
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关 键 词: | 植入式广告 企业视角 营销策略 |
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