品牌领先者——从“维珍”集团看品牌战略

有这样一个公司,靠一个愚笨的学生卖唱片起家,在唱片业崭露头角时又义无反顾地向航空、航天业挺进,挑战世界航空业霸主之一的英国航空,跃居世界第三大航空公司。如今,这个公司的产品与服务遍布全球,它让飞机、网站、杂志、移动电话、饮料甚至宇宙空天飞行器上都打上了它的名字——维珍(Virgin)。