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| 明星策略就是要讲“门当户对” | |
| 作者姓名： | 刘哲 |
| 作者单位： | 北京电通广告有限公司副总经理 |
| 摘 要： | 明星其实本身就是一个品牌，对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程，不同的明星间有很大的区别：有的明星是一夜成名，有的则厚积薄发，有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位，有的则还没有形成，经常改变和调整。例如，小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名，其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐，但 |
| 关 键 词： | “明星代言” 形象定位 产品市场定位 广告 品牌地位 |
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