党报品牌经营探索策略分析——以海口日报贺春特刊为例

在传统报媒功能退化、报业广告全行业衰退之势加剧的形势下，唱衰报业的声音不绝于耳，各地报媒也在苦苦探索转型升级和多元生存发展之路。然而转型归转型，多元归多元，在可以预见的一段时间内，在抬头看路、积极谋求多元跨界发展的同时，报纸广告无疑仍将是大多数报业发展的支柱，做足、做强、做精、做稳报纸版面广告仍是报人当前无奈而必需的选择。本文以海门日报为例，阐述其在打造系列贺春特刊经营品牌探索中的举措和思考。