动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析 |
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作者姓名: | 杨庆国 陈敬良 程海燕 |
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作者单位: | 上海理工大学管理学院,上海市,200093 |
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摘 要: | 动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。
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关 键 词: | 动漫衍生品 品牌延伸 特许授权 |
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