广告的戏剧性 |
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引用本文: | 马林.广告的戏剧性[J].广告导报,2006(6):98-98. |
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作者姓名: | 马林 |
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摘 要: | 阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句:“我杀死了我的君主,是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上,就是“我弱化了我的产品,是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候(我们称之为产品同质化),品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别,而塑造品牌的个性化(品牌性格化、品牌人格化)即是造就品牌差异化优势的关键。
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关 键 词: | 戏剧性 广告 产品同质化 品牌性格 差异化优势 品牌人格化 社会属性 |
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