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| 营销分析制胜法 | |
| 作者姓名： | 里什·班达里 马克·辛格 希克·范德希尔 沈建苗 |
| 作者单位： | 麦肯锡公司驻芝加哥办事处;麦肯锡公司驻旧金山办事处 |
| 摘 要： | 眼下有众多分析方法可供公司随意使用,结果它们往往不知所措,于是干脆就只采用一种方法。毫无疑问,近些年来,更出色的分析工具和方法有了长足发展,这为企业领导人在决策方面提供了新的强大火力。然而,尽管先进的分析方法能够促进业绩增长、增加营销投资回报率(MROI),但面对市面上的众多选择,企业几乎不知所措。因而,企业领导人往往依赖仅仅一种规划及绩效管理方法。它们很快就发现,某一种方法哪怕再先进,也有 |
| 关 键 词： | 营销分析 营销投资 绩效管理方法 消费者决策 营销组合 营销预算 接触点 分析方法 营销效果 数字营销 |
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