| 简朴营销理论的构建 |
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| 引用本文： | 李飞,李达军.简朴营销理论的构建[J].管理案例研究与评论,2021,14(6):640-659. |
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| 作者姓名： | 李飞 李达军 |
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| 作者单位： | 清华大学经济与管理学院,北京100084;厦门大学新闻传播学院,厦门361005 |
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| 摘 要： | 在文献回顾的基础上,本文提出了简朴营销理论的研究框架,并以无用品牌为研究对象,通过案例研究方法,创新地构建了一个简朴营销理论模型:①该模型包括简朴公司、简朴营销哲学、简朴营销行为、简朴营销之果和令人尊敬等5个基本构念.②这5个基本构念之间存在着正向的因果关系,包括简朴公司会秉承简朴的营销哲学;秉承简朴的营销哲学会促使实...
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| 关 键 词： | 简朴营销 理论构建 案例研究 |
The Construction of Simple Marketing Theory |
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| LI Fei,LI Dajun.The Construction of Simple Marketing Theory[J].Journal of Management Case Studies,2021,14(6):640-659. |
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| Authors: | LI Fei LI Dajun |
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