基于TAM模型对P2P理财行为影响因素探究

作为一个新兴行业,P2P行业在先后经历高速发展期和风险爆发期后,逐步进入规范有序的发展轨道。文章立足技术接受模型(TAM)相关理论基础,结合P2P网络借贷平台的功能特点,加入了期望收益、资金流动性等变量,对传统TAM模型进行了修正,并验证了感知有用性、感知风险性、主观规范等变量对行为意图存在直接或间接的关系。