基业常青:品牌激活还是新创品牌 |
| |
作者姓名: | 李佛关 |
| |
作者单位: | 重庆三峡学院 |
| |
摘 要: | 长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。
|
关 键 词: | 长期品牌管理 品牌激活 新创品牌 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|