论品牌拓展策略的现有问题及应对措施 |
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引用本文: | 韦云天.论品牌拓展策略的现有问题及应对措施[J].现代经济信息,2006(3):45-45. |
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作者姓名: | 韦云天 |
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摘 要: | 品牌拓展策略.是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品.以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用.又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认.被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此.品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器.纷纷采用。
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关 键 词: | 品牌拓展策略 名牌产品 名牌创立 品牌名称 促销费用 经营范围 新产品 新品牌 消费者 知名度 |
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