浅析虎门服装品牌营销的问题、出路与趋势 |
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作者姓名: | 苏江 |
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作者单位: | 东莞职业技术学院管理科学系,广东东莞,522808 |
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摘 要: | 文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。
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关 键 词: | 品牌营销 营销手段 同质化 品牌出路 品牌文化 营销功能 |
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