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| 加强金融品牌建设 | |
| 引用本文： | 徐一捷.加强金融品牌建设[J].现代金融,2006(3):45-45. |
| 作者姓名： | 徐一捷 |
| 作者单位： | 农业银行连云港分行 |
| 摘 要： | 目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发， |
| 关 键 词： | 品牌建设 金融品牌 品牌消费意识 品牌管理 品牌核心价值 经营管理人才 品牌人格化 品牌影响力 品牌意识 潜在价值 |
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