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形象代言人的选择与风险控制
作者姓名:曾朝晖
摘    要:选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望

关 键 词:形象代言人  风险控制  企业管理  营销策略  品牌形象  商业价值
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