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| 市场导向与企业绩效关系的实证研究 | |
| 作者姓名： | 吴水兰 杜兰英 侯俊东 |
| 作者单位： | 华中科技大学管理学院,湖北武汉430074 |
| 基金项目： | 本文系国家自然科学基金“非营利组织个人捐赠吸引力与个人捐赠行为关联性研究”（项目编号：70872038/G0216）的阶段性成果 |
| 摘 要： | 本文以我国228家企业为样本，对市场导向与企业绩效的关系以及企业属性对这一关系的调节作用进行了实证研究。结果表明：我国企业的市场导向与绩效之间存在显著的正相关关系；所有制类型、企业规模、行业类型及所在区域等企业属性特征，对市场导向与企业绩效关系的强度具有调节作用。研究结果为我国不同类型企业通过制定并实施市场导向战略以提高企业绩效提供了经验支持。 |
| 关 键 词： | 市场导向 企业绩效 营销观念 |
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