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| 基于消费者行为的品牌战略 | |
| 引用本文： | 黄嘉涛,陈春花.基于消费者行为的品牌战略[J].江苏商论,2006(4):44-45. |
| 作者姓名： | 黄嘉涛 陈春花 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院 广东广州510640 |
| 摘 要： | 品牌是一个消费者概念,品牌战略的制定必须基于消费者的角度考虑。消费者行为分析包含了感知与认知、行为、环境三个因素,任何消费决策都是基于这三者相互作用而产生的。因此,品牌战略必须能够影响以上消费者的三个因素。 |
| 关 键 词： | 品牌 消费者行为 品牌战略 |
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