全球最新营销传播观点集萃 |
| |
引用本文: | 王伟明.全球最新营销传播观点集萃[J].中国广告,2005(11):146-150. |
| |
作者姓名: | 王伟明 |
| |
作者单位: | 苏州大学传播学院广告系汇编 |
| |
摘 要: | 1965年由西奥多·莱维特(Theodore Levitt)提出的产品生命周期概念被大多数公司接受和运用。在过去40多年中.这个管理模式的确卓有成效。但它从某种程度上也限制了市场营销人员的视野,让他们觉得产品无一例外地依次走过导入期、成长期、成熟期和衰退期,最终走向消亡。因此所有企业眼中的产品生命周期都毫无差异,在各个发展阶段所采用的产品和服务定位方法也趋于雷同。事实上,企业完全可以通过重新划定不同产品类别之间的界限,打破产品生命周期的限制。
|
关 键 词: | 营销传播 产品生命周期 集萃 全球 市场营销人员 管理模式 定位方法 产品类别 导入期 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|