跨国消费品企业:向中国市场学营销 |
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引用本文: | 陈有钢,彭显伦.跨国消费品企业:向中国市场学营销[J].中国工商,2005(1):116-118. |
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作者姓名: | 陈有钢 彭显伦 |
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摘 要: | 现在,大多数国外的消费品企业进入一个新的发展阶段:如果要在中国真正实现增长,就必须进入规模更大的中低端细分市场,该类市场占中国整个消费品市场的90%(按销售量)。而在此之前,他们多将产品定位在中国市场金字塔的顶端。也就是说,建立了一个针对最富有的5%~10%的消费者的高档品牌,而这些消费者主要集中在最大且最成熟的市场上,如北京和上海。
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关 键 词: | 中国市场 消费品企业 北京 消费者 高档品牌 营销 细分市场 跨国 成熟 |
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