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总成本领先战略在我国中小企业中的应用
引用本文:张浩,王志坚.总成本领先战略在我国中小企业中的应用[J].现代企业,2007(12):10-11.
作者姓名:张浩  王志坚
作者单位:新疆大学经济与管理学院
摘    要:近几年来,我国中小企业的发展陷入了困境,集中表现为效益状况的不断恶化。就全国来看(以工业企业为例),中小企业亏损率达66%,只有1/3中小企业盈利,其资产报酬率仅为大企业的70%,资金利润率仅为大企业的60%。导致中小企业破产的原因往往是由于管理的不善,而并非资金的短缺。爱多集团的失败是因为胡志标在广告管理中的盲目性,斥资两个多亿在中央电视台的黄金时段做广告,结果使整个企业陷入瘫痪;三株集团的失败,被总裁吴炳新归结为财务管理严重失控,但最重要的是还是三株集团面对负面报道的反应能力,最终使其在消费者心中失去了信誉而导致了失败。这些都是曾经红极一时呼风唤雨的企业,但都由于管理的不善而最终走上了不归路。

关 键 词:中小企业  总成本领先战略  资金利润率  广告管理  应用  三株集团  资产报酬率  中央电视台
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