星巴克的多元化之路 |
| |
引用本文: | 雷砺颖.星巴克的多元化之路[J].中外企业家,2013(4Z):10-11. |
| |
作者姓名: | 雷砺颖 |
| |
作者单位: | 河海大学商学院 |
| |
摘 要: | 2011年星巴克正式更换品牌形象并宣布"未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品"。换标事件将星巴克的转型推到了台前,换标之后的星巴克进军高端果汁市场,收购La Boulange转型零售企业,步入茶叶界,开始转型为全面的消费品公司。本文分析了星巴克转型的原因,结合品牌价值﹑财务数据对其转型进行了优劣势分析。
|
关 键 词: | 巴克 茶叶界 优劣势分析 果汁市场 卡夫公司 渠道策略 消费品公司 未来公司 多种产品 星巴克公司 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|