| 当代的营销战略:虚拟经营战略 |
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| 引用本文： | 刘德强,陈俊芳.当代的营销战略:虚拟经营战略[J].商业经济与管理,2003(2):22-24. |
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| 作者姓名： | 刘德强 陈俊芳 |
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| 作者单位： | 上海交通大学,安泰管理学院,上海,200030 |
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| 摘 要： | 近代企业早期几乎出自本能地奉行生产战略 ,当卖方市场转变为买方市场后 ,生产战略必然向营销战略转变 ,营销战略的确立是企业经营战略史上的一场巨大的革命 ,它深刻地影响了产品质量的涵义、企业运营的流程、企业组织的构成等。经济全球化条件下的当今市场更加动荡不定 ,顾客需求更趋个性化、创新化 ,顾客对需求满足的速度也越来越在乎 ,单个企业仅凭自身实力难以满足新经济条件下的顾客需求 ,与其它企业结盟合作的虚拟经营战略由此应势而生。虚拟经营战略以顾客高度个性化需求为导向 ,并着力培育企业长远的核心能力 ,它是传统营销战略在新时期的演变进化形态。本文研究的结论是虚拟经营战略对于当前及未来企业具有普遍的指导意义。
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| 关 键 词： | 生产战略 营销战略 虚拟经营战略 核心能力 |
| 文章编号： | 1000-2154(2003)02-0022-03 |
| 修稿时间： | 2002年10月17 |
Modern Marketing Strategy: Virtual Business Strategy |
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