白酒营销剖析研究——以祖酒杜康为例

本文以洛阳杜康控股有限公司酒祖杜康产品营销为例,对其营销策略进行了系统研究。首先在正文中介绍了祖酒杜康的现状。之后从行业环境、内部环境两个层面分析了酒祖杜康的营销环境。接下来这一部分分别渠道策略、网络营销、广告策略三个方面提出了酒祖杜康的改进建议。最后一部分是对全文的小结,指出了在消费需求分析、网络营销等方面还存在不足,酒祖杜康营销的目的是把酒祖杜康打造成为引领国内高端白酒传统性、文化性、时尚性的品牌,实现酒祖的实至名归。