|
|||||
|
|
| 《中国元素与广告创意》 | |
| 摘 要： | 中国元素博大精深，为广告创意提供了丰富的灵感素材。广告是—个文化现象，不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化，深植于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，也唯有如此，才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，创作出有深厚文化内蕴的广告精品。《中国元素与广告创意》的出版，推进了我国广告理论研究的步伐， |
| 关 键 词： | 广告创意 中国元素 民族文化 文化现象 消费群体 文化意识 现代广告 文化内蕴 |
CREATIVE COMMUNICATION |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |