摘 要: | 2006年。体育营销年。一开春,都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时,广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战,CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台,更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时,也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告,并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼,被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染,为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力.拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言,冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火,创造了频道经营的开门红。
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