品牌服装企业虚拟经营的模式探讨

虚拟经营是指企业突破有形的组织界限,只保留企业最关键的功能,如营销、设计等,而将其它功能虚拟外延。它是基于现代信息技术和网络技术把具有不同知识、生产技术、市场行销和人力资源优势的企业结合成一个阶段性的动态联盟,以此来应付市场挑战和联合参与竞争。而品牌服装企业的虚拟经营是利用品牌的魅力来推动和维持动态联盟,耐克和美特斯.邦威是品牌服装企业虚拟经营的典范。