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| 初元品牌定位：突围还是自缚? | |
| 引用本文： | 田启涛,王小丽.初元品牌定位：突围还是自缚?[J].企业研究,2008(9). |
| 作者姓名： | 田启涛 王小丽 |
| 作者单位： | [1]中南财经政法大学市场营销专业硕士研究生 [2]河南财经学院工商管理学院教师 |
| 摘 要： | 从去年开始，以OTC为主业的江中展开了初元和古优两个侧翼，拉开了进入保健品行业的架势。于是打开电视，就有一则广告让我们眼前一亮：看病人跟过节送礼不一样，可得讲究。有的要愈合伤口，有的要补充营养，初元，专为病人设计，高营养，易吸收。看病人，送初元!颇有几分“病人不收礼，收礼就收初元”的味道。 |
| 关 键 词： | 品牌定位 突围 保健品行业 病人 OTC 营养 主业 广告 |
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