|
|||||
|
|
| 构筑完善品牌识别体系 | |
| 作者姓名： | 王华敏 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 人们的生活节奏变得越来越快，如何在繁复纷杂的商品世界中高效地挑选出自己满意的商品呢？营销学研究者的大量研究结果显示，消费者的购买决策越来越倾向以品牌传递出来的信息作为依据，“我的预算是多少元，在多少元之内，某品牌是比较符合我的口味，因为这个品牌怎样。”最重要的原因是品牌引导了消费者的购买行为。首先，品牌的成长经历越长，为消费者提供的承诺的可信度越高，也能够提高消费者进行购买决策的信心；其次，由于特定的强势品牌自身蕴含的丰富资讯， |
| 关 键 词： | 品牌识别体系 购买决策 消费者 生活节奏 购买行为 成长经历 强势品牌 研究者 营销学 可信度 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |