企业营销实践中的品牌延伸策略 |
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引用本文: | 卢玮.企业营销实践中的品牌延伸策略[J].湖北财经高等专科学校学报,2003,15(6):21-22. |
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作者姓名: | 卢玮 |
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作者单位: | 湖北财经高等专科学校,经管系,湖北,武汉,430077 |
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摘 要: | 品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变,品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧,应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营,以防陷入品牌延伸的陷阱。
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关 键 词: | 品牌经营 品牌延伸 企业营销 品牌价值 品牌形象 |
文章编号: | 1009-170X(2003)06-0021-02 |
修稿时间: | 2003年10月15 |
Analyzing Brand Extending Strategy Technique from the Enterprise Marketing Practices |
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