管窥央视招标15年的10个关键词 |
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引用本文: | 兰波万.管窥央视招标15年的10个关键词[J].市场观察广告主,2008(10). |
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作者姓名: | 兰波万 |
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摘 要: | 15年来,广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想,越来越趋于理性与务实,央视招标的广告语则越来越富有激情,传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌,从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代,多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志,多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。
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关 键 词: | 央视 关键词 媒介品牌 招标 营销传播 品牌认知 广告主 广告语 |
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