关于企业营销审计的思考 |
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引用本文: | 郑平利.关于企业营销审计的思考[J].企业活力,2005(4):30-31. |
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作者姓名: | 郑平利 |
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作者单位: | 中国石化集团公司 |
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摘 要: | <正>企业营销审计是对一个企业或其中的一个业务部门的营销环境、目标、战略和活动所作的全面、系统、独立和定期的检查,其目的在于发现营销中存在问题的范围和可能的营销机会,提出企业下一步的行动计划,从而提高企业的营销绩效。对于当今的企业界而言,营销审计已经成为重要的营销控制工具之一。
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关 键 词: | 营销审计 营销环境 业务部门 营销机会 行动计划 营销绩效 营销控制 企业界 活动 |
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