飞利浦:用有意义的创新改善人们的生活——访飞利浦(中国)投资有限公司副总裁&大中华区CMO何非

正在未来,品牌只在你需要的时候出现在恰当的地方,传达你所需要的信息。做品牌营销,不同的品牌在不同的阶段有不同的目标。进入中国不久,飞利浦的品牌知晓度就迅速提升,成为一个家喻户晓的品牌,在全国各个城市知晓度几乎都在90%以上,在一些一线城市甚至达到99.9%。因此,对飞利浦来说,品牌营销的目标是提升品牌美誉度。品牌是一种附加价值,需要得到客户的认同,他们才会愿意花钱买单。我们一直很在意飞利浦这个品牌能带给客户什么价值。只有客户了解价值,才能催生品牌的美誉度。事实