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| 打造品牌文化 提升企业核心竞争力 | |
| 作者姓名： | 王光春 |
| 作者单位： | 山东省淄博市工商局 |
| 摘 要： | 如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印,那么,品牌文化就是给人的心灵留下烙印,可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水,而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉,就是品牌文化,它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征,它把产品从冰冷的物质世界, |
| 关 键 词： | 品牌文化 企业核心竞争力 物质世界 可口可乐 美国文化 价值观念 生活态度 审美情趣 |
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