市场营销理念的转变对现代成本管理的影响及思考

由于历史原因,我国企业经历了重产品成本管理轻市场营销、重市场营销轻产品成本的管理模式。在计划经济体制下,由于国家提倡节约生产材料,企业便只重视成本管理。我国企业中急需改革的弊端虽然主要是受经济体制束缚而致,但这种重生产成本轻市场营销的管理模式对我国资源配置造成的严重影响也是不可忽视的。改革开放以来,我国进行社会主义市场经济建设,绝大部分资源由市场配置,产品由市场定价。目前,我国企业必须以消费者需求为导向,使市场营销与成本管理密切配合,以最大限度满足消费者需求为目标,才能提高产品市场占有率、增强企业竞争力,使企业持续发展下去。