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| 运气信念、心理资本与消费者独特性需求的关系研究 | |
| 作者姓名： | 赵建彬 钟昊 |
| 摘 要： | 运气是日常生活中不可或缺的体验,对个体的消费行为具有重要影响.从资源和风险的视角,基于资源保存理论,考察运气信念对消费者独特性需求的影响.结果表明:运气信念对消费者独特性需求具有显著的正向影响;心理资本中介了运气信念的主效应;最佳刺激水平正向调节了相信运气对消费者独特性需求的影响,但在个人运气和消费者独特性需求影响中的... |
| 关 键 词： | 运气信念 心理资本 最佳刺激水平 消费者独特性需求 |
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