对"京沪"品牌扩展的诊断与建议

“京沪”品牌是江苏“京沪”高速公路有限公司创立的全国第一个高速公路品牌。从2000年创立至今,“京沪”品牌在产业化发展的企业经营战略指导下,积极进行着关联开发和外向拓展,以产业多元化和产品多元化的形式,不断扩展着更为广阔的发展空间。这其中有成功的经验,也有值得研究的不足之处。在未来的发展中,“京沪”品牌扩展应以现有品牌资产为基础,形成科学有效而又独具特色的品牌扩展模式,不断谋求品牌资产存量的扩大和品牌资产增量的提高,以实现品牌资产的有效利用和品牌经营的规模扩张。