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| “文化促销”与“市场竞争” | |
| 引用本文： | 谷吟.“文化促销”与“市场竞争”[J].中小企业科技,1995(6). |
| 作者姓名： | 谷吟 |
| 摘 要： | 在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤劳贤惠的代表作之一。购买速深咖啡不就等于偷懒吗?制造商知道这一信息后,随即修改了广告词,说速溶咖啡 |
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