附加值—品牌的生命线

在当今时代,广告已越来越成为人们社会生活中须臾不可缺的一部分,"酒香不怕巷子深"的年代业已一去不复返了。企业不但为上市的每一个新产品做广告,而且极力树立品牌形象,品牌在中国广告界上空呼声一片,并不断增强和升温,但在这其中却忽略了对品牌生命线——附加值的研究。本文拟对品牌附加值的涵义、功能、形成的条件、形成的方法等问题进行探论。一、品牌附加值的涵义詹姆斯·韦伯·杨(James webb Young)曾说,所谓附加值是"通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的"。实际上附加值就是经过广